El pasado mes de enero tuve el placer de colaborar como mentor del área de diseño y comunicación en la 3ª edición de DOEACTUA, jornadas en pro del emprendimiento que organiza anualmente la Universidad de Alicante.
Uno de los aspectos a resolver en todos y cada uno de los proyectos presentados o en cualquier proyecto de empresa es el desarrollo de la propia marca. Como todos sabemos la marca es un elemento reconocible y diferenciador para la empresa ante su mercado, públicos y clientes. Pero más allá de la búsqueda de un nombre adecuado y de la expresión formal que la va a singularizar debemos de dotarla de valores que le aporten significado.
.Los valores son pautas de conducta en el comportamiento que como empresa debemos seguir. Es el ADN de nuestra conducta frente a clientes, públicos, proveedores, en todas y cada una de nuestras acciones.
Y es por tanto necesario que en el momento de desarrollar la identidad visual de la marca deban desde un principio estar ya definidos los valores de la misma.
Una marca se diseña, pero se construye en todas y cada una de las acciones de la empresa.